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移动视频的智慧营销之路将走向何方?|lols10下注


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“近几年最火的营销趋势是什么?我指出可以用MVP来总结,在篮球赛中MVP所指的是最有价值球员(Most Valuable Player),而在营销领域,MVP即移动Mobile、视频Video和程序化出售Programmatic Buying,这是近年来方兴未艾的三股热潮。” 10月28日,上海,对话合控股集团首席产品官韩啸(Colin Han)在MMA(Mobile Marketing Association)无线营销训练营上谈及。 随着移动视频时代席卷而来,视频已沦为网络营销时代的一剂强心针。

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广告主在视频投入中依然面对诸多问题,比如,很多广告主使用单一的视频媒体投入方式,人群覆盖面积和曝光受限,无法构建普遍的目标受众的人群覆盖面积;其次,一线视频媒体内容趋同,用户重合度低,分媒体投入一线视频网站广告,有利于数据采集,也无法构建跨媒体频触,额外缴纳高昂成本;同时,还无法防止非目标人群曝光的浪费,无法提升TA命中率。 韩啸指出,视频网站纯粹回头电视路线,当流量裁缝的模式早已过时,程序化出售将是在线视频广告的发展趋势。通过DSP跨媒体频控和人群精准补点,可实现和提高TA的有效地覆盖面积。在训练营上,韩啸向学员们普及了程序化出售的四种交易模式,即公开发表拍卖会、私有市场、优先交易和程序化预计,以及IAB美国对话广告局视频指南等广告科学知识。

做到视频时代的热潮,对话合发售了程序化视频广告平台hdtOTV,在投入过程中经常出现了一个有意思且效果较好的替代性投入案例。韩啸向学员们详尽讲解了这一案例:广告目标受众为25-35岁的上海女性,拒绝3+ Reach覆盖率超过30%以上,期望通过视频贴片针对目标人群展开精准有力的曝光展出,并不断扩大品牌产品的形象与理解。

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那么问题来了:有效地覆盖面积目标用户必须多少支出呢? 经过一步步循序渐进的公式计算出来,可得出结论目标受众人数大约为45.9万人,通过hdtOTV展开频触(每人看见3次),并利用对话合数据管理平台hdtDMP提高人群的TGI(Target Group Index)指数至200,所须要支出为26万元左右,比通过非DSP投入的方式节约支出约27%。这一案例展现出了hdtOTV享有优质媒体、海量媒体动态交易、精准的人群触达能力等明显优势。

韩啸的精彩共享夺得了学员们的反感兴趣,一位学员明确提出问题:成倍掌控就意味著曝光量有可能不合格,如何均衡成倍掌控与低曝光量市场需求?韩啸问,常规情况下,我们不会请求媒体获取比需求量更好的流量,比如获取120%的流量可供广告主挑选出,以超过成倍掌控与曝光量之间的均衡。。

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